一、采购书

1.项目名称：国药东风总医院专家IP矩阵打造项目招标书

2.项目概况：为医院5-8名专家量身定制差异化人设，建立可持续的医疗科普内容体系。

3.采购协议期限：自合同签订之日起一年

4.验收方式、地点：

交货地点：湖北省十堰市大岭路16号

验收单位：国药东风总医院

5.货款结算方式：经采购人验收合格后，按月挂账，按季度结算，每季度第1个月支付上一季度的费用。  

6.报价时间：2025年10月22日至2025年10月28日止

7. 报价方式：纸质报价文件（活页装订，编制页码，加盖骑缝章），一式两份

8. 采购人联系方式：

联系单位：国药东风总医院招标办

陈静 0719-8272215  13907280772

项目招标采购要求

一、项目核心目标：

专家IP化：为医院5-8名专家量身定制差异化人设，实现从“医疗专家”到“科普达人”的形象转变。

内容体系化：建立可持续的医疗科普内容体系，覆盖常见病防治、健康生活方式、新技术解读等领域。

流量本地化：提升专家在区域的网络平台影响力。

二、项目需求与工作范围

中标方需提供以下服务：

1.个性化IP策划（分人定制）：

深度访谈与每位专家及科室负责人深入沟通，挖掘个人特质与专业亮点。

人设定位报告：为每位专家出具独立的IP定位报告，明确人设、语态、内容边界。

内容矩阵规划：为每位专家规划专属的内容栏目。

2.专业化内容制作：

脚本创作指导：根据专家特点，帮助其撰写易于理解、兼具专业性与趣味性的科普脚本。

拍摄剪辑培训：帮助专家提升拍摄技术，为其提供拍摄剪辑培训，提升视频观赏性和信息密度。

视觉统一：为整个专家矩阵设计统一的视觉包装元素，同时保留个人特色。

3. 矩阵化账号运营：

平台策略：以抖音、视频号为主阵地，根据专家特点差异化运营。

发布计划：制定详细的发布日历，确保每位专家更新频率（如每周1-2条），并策划矩阵联动话题。

流量运营：运用SEO优化、热点结合、付费推广等方式，提升内容曝光。

4. 数据分析与效果追踪：

定制化数据看板：建立项目数据看板，监控各账号核心指标及向医院官方平台的导流效果。

定期复盘：按月/季度提供运营分析报告，包含粉丝画像、内容效果、竞品分析及优化建议。

三、投标方资质要求

必备经验：具有医疗机构或健康领域KOL孵化成功案例者优先，需提供详细案例说明。

内容把控力：团队中需有成员具备医学相关背景或长期医疗内容创作经验，能确保科普内容的严谨性。

协作能力：具备与高端专业人士（医生）高效沟通、引导拍摄的能力，方案需体现对医疗行业特性的理解（如伦理规范、时间限制等）。

本地化服务：承诺能提供本地化、驻场式或高频次现场服务，以配合医生紧张的工作日程。

四、投标文件内容要求（重点）

投标文件应包含但不限于以下内容，其中第3项为评审核心：

公司资质与案例：营业执照、医疗健康领域相关案例（附数据证明）。

团队配置：为本项目配置的策划、编导、摄像、运营人员简历。

核心策划方案（重中之重）：

对医疗IP打造的理解：阐述您对"网红医生"风险的规避（如过度娱乐化）与价值挖掘的观点。

针对我院专家的初步策划：提交一份包含人设细化、内容栏目设计（至少3个栏目创意）、3个视频脚本雏形的微型方案。

矩阵运营策略：如何实现专家之间的联动与流量互导，形成合力。

风险预案：为账号运营可能存在的风险制定处置预案。

服务报价：一份加盖公章的报价单。